新媒体技术驱动文创发展******

　　新媒体技术既是文化传播 的新载体，也 是文创产业蓬勃发展 的新引擎，将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要的作用

　　近年来，文创产业的规模和结构得到优化 ，越来越融入现代生活 ，焕发新活力 。作为文创产业蓬勃发展的新引擎 ，新媒体技术极大激发了大众对文创的兴趣，推动文创产品越来越流行。

　　新媒体技术已渗透到日常生活的方方面面 ，带动了地域文化、非遗和传统戏曲等相关产业发展 。北京、山东、厦门和成都等多地相继推动数字化文化产业园区建设。文化产业园区利用大数据 、人工智能 、5G、VR等技术 ，让大众能够随时随地线上畅游园区的同时，还能通过参与虚拟空间互动 ，深入了解博大精深 的中国历史文化 。这不仅为传承弘扬中华优秀传统文化提供了机会 ，更扩大了文化消费 ，为更好地实现社会效益和经济效益 的双效统一创造了机会。

　　新媒体技术 是文创产业蓬勃发展 的新引擎 。文创产业利用新媒体技术低门槛、互动性强 的优势，加速自身迭代升级 ，实现社交媒体 、动画、短视频等多元化传播。例如，陕西历史博物馆等单位合作推出的有声剧《国宝之灵》，在网络音频平台上 的播放量突破千万次，让更多人了解馆藏瑰宝背后 的故事 。可以说 ，新媒体技术为文化创作提供了更便利 的技术和平台支持，驱动了文创产业 的个性化发展 ，也进一步为文化传播增添了趣味性和科技感。

　　深厚的历史底蕴和丰硕 的文化成果， 是实现文创产业创意灵感落地 的重要源泉 。如何让新技术助力中国文创产业跨界发展？故宫文创 的蓬勃发展给出了答案 。目前 ，故宫拥有1万多种文创产品 ，有着中国体量最大 的文创IP。从宫廷娃娃系列 、顶戴花翎伞帽和折扇等各种产品 ，到风靡各大社交平台 的故宫表情包 ，再到以守护国宝真实历史事迹为内容的主题漫画《故宫回声》……跨界已成为文创潮流 的一种新形式，代表着人们一种新的文化共识与审美情趣的融合 。而视频 、漫画与传统文化的碰撞 ，使文创兼具传统文化古韵和现代化审美情趣 ，唤醒年轻人用新 的传播方式主动传播 、挖掘并传承中华优秀传统文化之美 。

　　新媒体技术为文创产业 的更新和转型提供了前所未有 的机会 ，促进了中华优秀传统文化在更多地区 、更广人群中的传播 。新媒体技术既 是文化传播的新载体 ，也是文创产业蓬勃发展 的新引擎。在不远的未来 ，基于新媒体技术 的文创产业，必将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要的作用 。

　　（作者 北京大学新媒体研究院 王煜茜）

《山海奇幻夜》：一览瑰丽东方之美******

　　作者 ：钟　玲

　　奇幻东方之美，始于山海。

　　在《山海经》光怪陆离的世界里，奇特的珍禽异兽 、神秘 的上古英雄，与山川湖海 、奇花异草 ，共同构筑了一个“东方源宇宙” 。

　　一部上古奇书，极尽古人对世间最旖旎 的想象 。1月14日北方小年夜 ，以《山海经》为主题 的国风幻境音乐晚会《山海奇幻夜》，将在优酷 、河南卫视与观众见面 ，“实现”数千年来人们对自然天地 的浪漫神想 。

　　自2021年《唐宫夜宴》火爆出圈开始，河南卫视在两年 的时间里，又陆续打造了《芙蓉池》《纸扇书生》《洛神水赋》《墨舞中秋帖》等一系列创新传统文化 的特别节目。此次与优酷合作推出的《山海奇幻夜》，将目光聚焦在传说奇著《山海经》，在舞台上重现了那个古老又遥远的山海世界 ，于神灵异民、珍禽奇兽 、灵草嘉木的交相辉映中 ，铺展出一幅瑰丽 的诗意长卷。

　　题材 的突破和视听的创新 ，追寻传统文化新表达

　　张予曦的歌曲《春意晚》，歌颂美好 的爱情；S.I.N.G 的歌曲《红莲》 ，展现巾帼不让须眉的侠气 ；萨顶顶 的歌曲《鱼跃而上》，传达鱼化鲲鹏意象之美；裁缝铺的《神树·琴侠》 ，寻觅《山海经》神树传说与三星堆 的千年“邂逅”……

　　《山海奇幻夜》分别以兔飞猛进、万狮如意、年年有鱼和美年腾达4个篇章，由玉兔、醒狮、吉鱼、喜鹊四种瑞兽引出不同的祈福舞台 ，以传递瑞兽背后 的美好寓意 。

　　除此之外 ，《山海奇幻夜》还选取了三个维度 的符号来进行内容创作 ，神兽符号 、故事符号、山海奇幻世界的视觉符号 。这些符号 的体现运用涵盖到剧本、服化、音乐制作 的方方面面 。《山海奇幻夜》还在共享潮年主题的贯穿之下，以三个逻辑线索 ，勾画中国人亘古不变的传统新年祝愿——

　　“乐在一起 ，祈佑新年”，主持人在年夜饭中相聚 ，聊新年、侃瑞兽、开年符；“乐见山海 ，瑞兽送福” ，不同的瑞兽故事引出不同 的舞台节目，艺人登场送出新年祝愿 ；“乐享当下 ，国潮生活”，邀约年轻一代山海达人，追寻传统文化在现代生活中的有趣表达 。

　　一条“山海奇幻街”和一座“山海火锅店”，汇聚国内知名的“90后”山海匠人 ，《山海奇幻夜》以更年轻 、更国潮 、更烟火 的方式 ，与观众一起迎接新年。

　　音乐+故事 的高度融合 ，映射奇幻东方之美

　　吴克群的《夸父追日》 、萨顶顶 的《鱼跃而上》 、刘宇 的《神想·山海入梦》……沉浸式、虚实结合 的幻美盛景穿越天地、日月、山川，那些动听的音乐，通过《山海奇幻夜》 的舞台，以“新姿”谱写了包罗万象 的山海魅力。

　　夸父 的壮志能在摇滚中呐喊，九尾的妩媚也可在情歌中妙曼 ，应龙的不畏更能在说唱中张扬……能想象得到吗？那些《山海经》里传奇的英雄与神兽，竟在现代国潮音的诠释下 ，有了新形象，有了新样貌 。

　　吴克群表演 的《夸父追日》，将夸父的传说与中国航天“夸父一号”卫星做了古今链接，突破了夸父形象“遥望太阳不可及” 的传统定位 ，以夸父和巨日 的“博弈” ，表达“逐日—— 是人类心底 的壮志！”的精神内核，把国人皆知的经典故事续写成新史诗 ，映射中国人永不言败的逐梦情怀 ；毛不易 的《风吟诛仙》 ，以刻有日月山川 、守护山河大地的黄帝上古神器轩辕剑作为舞台，用歌声缅怀往日英雄 ，追忆铁骨柔情……

　　在故事题材和音乐曲目的选择上，《山海奇幻夜》以适配 、沉浸为基本原则 ，一方面选择音乐本身的故事背景和词曲意境就能代入山海传奇 的音乐，一方面又将舞台 的视觉延展让故事深入词曲意境去拓展观众 的联想。《夸父追日》《鱼跃而上》《风吟诛仙》《星河入梦》《无畏》《红莲》等极具古风国潮 的曲目，通过虚拟技术的方式 ，呈现出具有完整故事感 的山海奇幻舞台 ，做到了“让音乐述说故事 ，让故事赋能音乐”。

　　《山海奇幻夜》的节目形式，并没有局限在《山海经》的一个个具体 的故事中 ，而是通过不同角度呈现《山海经》背后的传统文化 。

　　“妙染”“守护”“逐梦”“良缘”“不畏”……《山海奇幻夜》以10个关键词，为晚会的节目做了一番文化梳理 。特别是刘宇 的中国舞节目《山海画卷》 ，其创意核心就 是“妙染” ，在舞台上 ，他以身为笔 ，取色天地，在山海画卷上描绘出了鸾鸟 、驺吾、烛龙三张《山海经》 的巨幅画作。这三幅画作 的取色均来自河南省博物院珍藏文物上 的中国传统色彩 ，分别 是汝窑天蓝釉刻花鹅颈瓶的青 、武则天金简的金 、《四神云气图》 的赤 ！

　　用中国传统颜色之美，来制作XR的虚拟舞台 ；以年轻化的国潮舞蹈，来妙染山海瑞兽 的风姿 ，这样有趣 的传统文化传播方式 ，能以最直观 的视觉体验 ，让观众感受到《山海经》 的奇妙世界 ，以及中华文化 的东方之美 。

　　以山海为题 、祈福为笔、瑞兽为灵，充满无穷想象力 的《山海奇幻夜》 ，用音乐诠释流传华夏2500年 的《山海经》，也用千年韵味的国风浪漫引领人们穿越回历史的星河中感受华夏文明 。

　　这是又一次古典传奇与现代舞台 的浪漫相遇 ，我已经等不及了，你们呢 ？（钟玲）