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95后消费态度 ：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间的流逝，后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度，将小众圈层文化推向大众。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前，一个人的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐 的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众，推向了更多代际 的人群，国潮与汉服就 是最典型 的代表 。以汉服为例，几年前，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化 ，在线上秀汉服，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间 ，汉服已经成为日常装扮风格之一 ，出现在街头、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化 。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示，新生代对传统文化 的追寻由外至里，掀起新国潮。白皮书显示，72% 的95后年轻人对中国传统文化具备较强 的认同感 。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮 ，持续为全球潮流提供重要养分 。

　　值得关注 的 是 ，这届年轻人消费也要明明白白。去年，“雪糕刺客”一词走红网络，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客” 的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息，做出最适合自己 的判断。他们让消费返璞归真，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替”，会主动拒绝不适合自己的产品 。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人，未做出成家选择之前，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列 。95后 的独行 ，不单单是成为一名孤独美食家，他们 的“独身”体现在方方面面：单身公寓 的出现 ，一个人定制旅行产品的上线、迷你歌房 的普及 、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐 的理念 。

　　也因此，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜 、小包装产品；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面的便利 。

　　此外 ，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己 。调查显示，目前国内铲屎官的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们 的日常。还有约三成的95后宠物主表示 ，养宠物后自己的社交能力变强了 。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示 ，62%的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱 。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单 。与动漫、学习 、游戏等方面内容结合 的产品 ，更容易引起他们的关注 。

　　数据显示 ，冲动消费、犒赏自己 、虚拟偶像 、二次元 、手办等相关声量中 ，95后近半年来排名进入首位。

　　分析显示，到2024年 ，全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后，但 是增速明显，预计不久后将反超其他代际人群。

　　新生代将虚拟生活融入现实 ，也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体的调研报告也显示 ，超过24%的一线及新一线城市的95后更被数字化 的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR 、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体 。

　　此外 ，95后人群具有高潜力、高活力、高调性三大特征 ，愿意为品质 、体验、审美、价值观付费。在品质方面，他们对产品的原材料 、工艺 、功能性提出更高要求：更多人在意购买的产品是否为正品 ，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一 ；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈”，对有共同审美的人更有认同感。

　　文/本报记者 陈斯

张亚东 、潘玮柏嗨唱《去炫吧 ！乐派》为宝藏老歌赋予新生******

　　2022卡塔尔世界杯马上就要结束了 ，但热情欢乐的气氛不会停，由咪咕视频 、芒果TV联合出品 的《去炫吧 ！乐派》将于12月16日起每周六12点在咪咕视频、芒果TV播出 ，首周周五 、周六双更 。作为一档乐派音乐真人秀节目，《去炫吧 ！乐派》邀请到张亚东、潘玮柏、艾福杰尼 、万妮达、杨长青5位乐派成员，立足不同地区本土音乐，结合当代乐派新潮流，为宝藏老歌赋予新生 ，让更多年轻人了解中国本土音乐文化，传播中国声音。

　　《去炫吧 ！乐派》的5位乐派成员风格各异，但凭借着对音乐有着共同 的追求和热爱，此次将一起穿越山川湖海 ，横跨大江南北 ，前往广州、闽南、西北 、东北、湘楚五地 ，寻觅当地宝藏老歌背后的烟火故事 、文化意蕴 ，通过深入当地 的采风体验 ，结合各自 的音乐风格进行再次创作，让宝藏老歌在全新创作中焕发出新的生机与活力。在16日播出 的第一期上集中，5位成员首次集结 ，看起来有些腼腆 的音乐制作人张亚东面对其他4位说唱歌手会擦出怎样 的火花，到底“乐派”究竟是什么 ，不同年龄段、有着不同经历的嘉宾对乐派又有什么独到的见解 ，值得期待 。

　　在17日播出 的第一期下集中 ，乐派团来到湖南长沙这座火辣辣 的城市，开启了寻找湖湘音乐 的宝藏之旅 。旅程并不轻松 ，一上来嘉宾们就受到了独特 的“迎接”方式。成为音乐主理人 的他们不仅要完成各项挑战，还要解锁当地民歌后在对其进行改编再创。值得一提的 是，恰逢卡塔尔世界杯，乐派团把湖南童谣《虫虫飞》融入了足球元素 ，再配合创新 的旋律，让一首童谣有了不一样 的情感表达。童谣改编只 是一关，后续解锁民歌的过程可谓困难重重，只见潘玮柏眼泪汪汪，万妮达沉默不语 ，现场究竟发生了什么事 ，张亚东又能否带领团队顺利过关 ，赶紧关注起来，在这里可以感受到不同音乐风格、不同音乐文化所碰撞出的全新火花 。

　　一档立足于广袤华夏大地不同地区本土音乐的乐派音乐真人秀，跨界与融合 、流行与民歌 的搭配将会引领关于歌曲创作 的新风潮。以流行歌手的风采 ，融金牌音乐制作人的才华，共同挖掘与发扬中国地域音乐文化及其背后 的精神与力量，乐派团将为传播中国声音赋予新 的力量。12月16日起每周六12点锁定咪咕视频、芒果TV，关注《去炫吧！乐派》 ，一起到音乐中炫起来！

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）