722cc大发彩票_ - (中国)网易百科
722cc大发彩票2023-01-31 16:05

722cc大发彩票

喝AD钙奶长大的90后 ,会为AD钙牙膏买单吗 ?******

  中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期的“快乐奶”,不过很少有人会想象,有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏 ,穿上印有AD钙奶图案 的童装 。

  近日 ,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。

  娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗?

  去年年底 ,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ,并上架了新年系列和春季新品,首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣 、毛衣、裤装等多个品类,价格在119-559元不等 。

  中新财经注意到 ,目前线上渠道 的娃哈哈童装,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ,还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识 ,打出了“潮流怀旧” 的情怀牌 。

某电商平台的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。

  在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ,那么近一个月以来,成交数据如何?记者查询发现 ,目前 ,其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件,有的商品的成交数量甚至为0 ,抖音爆款的销售量也未过百件。

  而在童装之前,娃哈哈还上线了日化产品,包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看,也不算亮眼 。

  早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺?

  无论 是日化产品还是童装 ,娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。

  1987年成立 的娃哈哈 ,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪 ,在饮料业站稳脚跟后 ,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国” 。

  据媒体报道 ,2002年,宗庆后向多元化进军 ,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时,娃哈哈与香港达利集团达成合作 ,并以线下加盟 的方式铺开店面。

  然而这次跨界 的结果却是宗庆后“铩羽而归”,公开信息显示,2017年 ,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ;2021年,该公司彻底注销 。

  娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ,推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步 。

2018年 ,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博 。

  尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵,但在短暂 的营销过后 ,当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止。

  遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”

  开发了奶粉品牌,研发过智能机器人 ,开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ?

  与所有老牌企业一样 ,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年 ,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。

娃哈哈推出的儿童牙膏 。 截图自某电商平台 。

  然而如今的饮料行业 ,已是风云变幻。在主营业务上 ,娃哈哈不敌农夫山泉,失去了瓶装水市场份额第一的位置;此外 ,面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品 ,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样的“超级大单品” 。

  与此前 的跨界相比,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造,例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样,俘获90后们的下一代,仍需要时间去验证 。(完)

香港:高铁复运不迟于1月15日 最先开通至广州深圳班次******

  中新网1月9日电 据香港“点新闻”报道 ,今日(9日) 是香港与内地恢复免检疫通关后 的第二日 ,也是首个工作日 。香港运输及物流局局长林世雄在一个电台节目表示,正就高铁恢复开通紧锣密鼓作准备 ,往返至深圳及广州的班次会最先开通 ,其他跨省及长途班次则会迟些恢复。

图为高铁西九龙站 。 中新社记者 李志华 摄图为高铁西九龙站 。 中新社记者 李志华 摄

  林世雄指,港铁及跨境巴士公司已加强服务,当中港铁加密东铁线班次至每日135班 ,较疫情前每日90班大幅增加,相信可以处理通关及本地交通需求 ,目前仍有足够容量 ,到农历新年会按需要再加密班次。跨境码头及机场方面 ,林世雄表示航空公司及船公司会增加班次,目前往返北京 、上海等航点 的航班已经增加 。

  至于高铁 ,林世雄重申不迟于本月15日复运的目标 ,表示高铁已经开始试运,包括口岸及铁路公司的员工正熟习程序。

  • 中国网客户端

    国家重点新闻网站,9语种权威发布

    722cc大发彩票地图